一個好的商標(biāo)名對于推廣企業(yè)的品牌有著至關(guān)重要的作用。如何給自己的商標(biāo)起一個讓人印象深刻的“好名字”呢？
先明確企業(yè)的文化和價值觀
一個好的商標(biāo)名稱應(yīng)當(dāng)承載者企業(yè)的形象、文化、美譽(yù)、口碑等等，因此，我們在給商標(biāo)起名的時候，要先仔細(xì)斟酌本企業(yè)的文化，然后將腦海中想到的商標(biāo)名全部寫在紙上，再根據(jù)企業(yè)文化去選出適合的商標(biāo)名，使消費者一看到商標(biāo)，就能感受到企業(yè)的文化和價值觀。
商標(biāo)名要通俗易讀
想讓自己的商標(biāo)被記住？商標(biāo)名稱應(yīng)讓消費者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播，字?jǐn)?shù)要適宜，盡量別超過4個字，像“小米”、“華為”、“淘寶”、“百事可樂”等字?jǐn)?shù)都未超過4個字。
商標(biāo)名要有暗示功能
商標(biāo)名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“高露潔”牙膏、“海飛絲”洗發(fā)水等。
商標(biāo)名要有聯(lián)想功能
正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，商標(biāo)名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對商標(biāo)的認(rèn)知或偏好。
商標(biāo)名要與標(biāo)志相配
商標(biāo)標(biāo)志物是指商標(biāo)中無法用語言表達(dá)但可被識別的部分，當(dāng)商標(biāo)名稱與標(biāo)識物相得益彰、相映生輝時，商標(biāo)的整體效果會更加突出。比如麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)志。
商標(biāo)名要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化
不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一商標(biāo)名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因商標(biāo)名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。
商標(biāo)名要有延伸性
企業(yè)要考慮到商標(biāo)延伸問題，如果商標(biāo)名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于商標(biāo)今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的商標(biāo)名，較適合于今后的商標(biāo)延伸。
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